Nie wszystko co drogie powinno odstraszać klientów. Fakt, że produkt jest drogi, świadczy przecież o jego jakości. Często jednak zdarza się, że za ceną stoi nie jakość a znana marka, której chęć posiadania przez konsumenta podnosi cenę. Takiej zależności nie możemy szukać jednak jeśli chodzi o sprzęt stanowiący wyposażenie dla biznesu. Tutaj jakość gra najważniejszą rolę, dlatego cena, nawet jeśli wysoka, ma swoje odzwierciedlenie w żywotności, funkcjonalności i solidnej jakości wykonania produktu. Sprzęty takie jak gondole, wyspy mroźnicze i chłodnicze, szafy oraz regały, biurka, fotele czy stoły, muszą charakteryzować najwyższej jakości wykonanie i funkcjonalność. W przeciwnym razie, zamiast inwestować w środki trwałe, jakim jest wyposażenie sklepu, biura czy magazynu, będziemy stale ponosić wydatki na bezwartościowy sprzęt. Nie jest to ekonomiczne podejście do biznesu, dlatego stanowczo odradza się oszczędności w kwestii wyposażenia dla biznesu. Powinno się je traktować jako inwestycję, nie wydatek.