Jeśli prowadzimy swój własny sklep, wiemy jak ważne jest, by klienci wracali do nas jak najczęściej. Aby zatrzymać przy sobie klientów nie wystarczy jednak oferować niskie ceny. Przede wszystkim należy zadbać, by były one widoczne i adekwatne do stanu rzeczywistego. Dlatego właśnie tak ważne jest, aby tabliczki cenowe były umieszczone w odpowiednim miejscu i na bieżąco aktualizowane były informacje na nich zawarte. W przeciwnym razie narażamy klienta na wprowadzenie go w błąd. Niektóre osoby rozumieją sytuację i za każdym razem starają się upewnić, czy dany produkt rzeczywiście ma taką cenę, jaka widnieje na tabliczce. Jednak większości ludzi nie musi podobać się sytuacja, w którym błędnie oznaczona cena produktu powoduje, że stawiani są w niezręcznej sytuacji. Zwłaszcza gdy dzieje się to wśród większej ilości osób, na przykład w dużym markecie, może to spowodować poczucie wstydu i niekompetencji ze strony klienta, który postawiony jest w sytuacji osoby niepotrafiącej zorientować się w cenach produktów.